Rebranding: ¿Qué es y cómo impactar con el tuyo?
Te entiendo, como empresaria, a mi también me ha pasado.
Quizás llevas un tiempo pensando que no conectas con tu marca. O quizás en algún momento te pareció adecuada para tu propuesta de valor, pero tu visión del negocio ha cambiado. Puede también que el branding de tu marca ya no represente tus productos o servicios, o directamente la visión que quieres transmitir a tus clientes.
Es normal, las marcas no son inmutables, como en la vida misma, todo cambia. Y hay que adaptarnos a esos cambios para seguir diferenciándonos frente a nuestros competidores. El rebranding es la herramienta adecuada para volver a dotar a tu marca de un toque fresco y moderno, sin perder la esencia de ésta.
Pero, ¿es sólo cambiar el logo?, ¿tendrás que cambiar el nombre?, ¿y mis RRSS?
Depende, el rebranding es un cambio y todos tus elementos corporativos se verán alterados, pero es necesario realizar un análisis previo de todos los elementos gráficos que componen tu identidad corporativa para descifrar el modo en el que se van a “revitalizar” dichos elementos.
El rebranding es un proceso complejo que si se hace correctamente provoca que todo fluya y se pueda ir adaptando poco a poco a nuestra visión de la marca. Por supuesto, cada empresa es un mundo. Por eso, te aconsejamos que nunca contrates un estudio de diseño gráfico que no analice tu marca ni los elementos adecuados para modificar.
Ahora que has entendido un poco mejor qué es un rebranding de marca, vamos a profundizar en lo que verdaderamente importa: qué implica un rebranding y en qué te va a beneficiar.
Imagen de marca, diseñar en tiempos del cólera
Si te planteas hacer un rebranding de tu marca o si simplemente estás curioseando (que tampoco pasa nada), es necesario que sepas bien qué es la imagen de marca y su importancia, sobre todo hoy en día, con la cantidad de inputs que recibimos y la importancia por ende, de tener una imagen de marca sólida.
Para ello, me apoyaré en este párrafo de “El libro rojo de las marcas” de Luis Bassat, un libro que tiene ya bastantes añitos pero es un referente a la hora de construir una marca sólida y duradera.
“El libro rojo de las marcas” de Luis Bassat
En él, explica perfectamente lo que la imagen de marca, y en general el branding, suponen, ahondando en que una buena imagen de marca será la base de la que partirán todos los elementos publicitarios (logo, anuncios, mensajes…).
Si ya contábamos con una imagen de marca pero se percibe que ésta ha dejado de conectar con nuestros usuarios o clientes es el momento de alterarla.
Rebranding: ¿Qué es exactamente?
No me andaré con rodeos. Esta definición es mi forma de entender un rebranding de marca a través del diseño gráfico:
En resumen, el rebranding no es darle un lavado de cara a tu marca, si no repensarla y apoyarse en los elementos visuales necesarios para que tenga sentido con tus objetivos de negocio.
¡Veámoslo con un ejemplo sencillito!
Isabel, tiene una cafetería desde hace 10 años en Donosti. Durante años su bar había sido un lugar popular donde se reunía gente del barrio a disfrutar de sus cafés y dulces. Pero, desde hace pocos años, ha visto disparada su competencia. Nuevos restaurantes y bares emergían por todas partes, con diferentes propuestas. Determinada a mantener viva la esencia de su bar y atraer a nuevos clientes, Ainara decidió emprender un emocionante viaje de rebranding. Reconoció que su negocio necesitaba un cambio significativo para destacar en medio de la creciente competencia y captar la atención de los clientes locales y turistas por igual.
Es importante saber que no hace falta ser una multinacional o una gran empresa para realizar un rebranding de tu marca, todas las marcas en la medida de lo posible, han de adaptarse cada cierto tiempo. Y si consigues transmitir correctamente tu visión del negocio a tus clientes, habrás triunfado como marca.
Renovarse o morir: La necesidad de un rebranding
Seguro que te viene a la cabeza más de una marca anticuada o a la que no le ves sentido actualmente.
Esos logos que te recuerdan a tu infancia (pero en plan mal) o esas páginas web que no entiendes cómo pueden atraer tráfico.
El mundo empresarial está lleno de esas marcas que o han perdido relevancia o tienen una imagen obsoleta. Y aunque a priori tu marca no sea un drama, puede que alguna de estas situaciones merodeen por tu cabeza:
✓ Empezaste con un logo, luego hiciste la web… y, en resumidas cuentas, te das cuenta que nunca has tenido una identidad sólida
✓ Te gusta el branding de tu marca pero notas que no está correctamente posicionado con tu visión del negocio
✓ Sientes que tu marca está anticuada y necesitas un “meneo”
✓ Se te ha ocurrido otra idea de negocio y crees que tu marca no encaja con ésta
✓ Te sientes irrelevante para tu público objetivo
El rebranding en pymes: ¿Y si no me lo puedo permitir?
Bien, a todos los negocios nos gustaría tener un rebranding digno de salir en una revista de diseño, pero está claro que las limitaciones presupuestarias están ahí. La clave está en establecer prioridades poco a poco e ir variando nuestra marca de la misma forma en que varía nuestro negocio. Despacito y con buena letra.
Hacer pequeños ajustes en tu marca disminuirá el riesgo de perder clientes a los que les gustaba las cosas como estaban y te ayudará a controlar el presupuesto e ir viendo el proceso tu mismx.
Por eso, no hay necesidad de cambiar un negocio local de la noche a la mañana, si no es uno de nuestros objetivos principales. En Diseñame Estudio realizamos estrategias efectivas y viables para llevar a cabo un rebranding efectivo sin necesidad de realizar una gran inversión. ¡Vamos con un ejemplo de la casa!
¿Cuál es el objetivo principal de este rebranding?
Define claramente los objetivos que deseas lograr con el rebranding. Estos objetivos pueden incluir mejorar la percepción de la marca, llegar a nuevos mercados, diferenciarse de la competencia o modernizar la imagen de la empresa. Establecer metas claras te ayudará a mantener el enfoque durante todo el proceso.
El objetivo del COF, era claro necesitaban urgentemente digitalizar su marca, lo que conllevaba un rediseño general. A lo largo de su historia, esta institución se ha esforzado en adaptarse constantemente a los avances y transformaciones del mundo actual.
En Diséñame Estudio les acompañamos al difícil (y divertido a partes iguales) de digitalizarse y renovar su identidad en el ámbito digital, con el objetivo de destacar entre otros colegios y fortalecer su presencia a nivel local.
¡A crear!
Si ya tienes clara tu propuesta de valor y objetivos, es el momento de empezar a bajar a tierra todos los conceptos. Esta es la etapa más visual y en la que verás el resultado de horas de investigación previa. Asegúrate de que los elementos de marca sean coherentes con la estrategia de marca desarrollada anteriormente.
En el caso del COF nos centramos principalmente en el logo (entre otros muchos elementos). Para lograr ese nuevo enfoque lo rediseñamos sin perder de vista su anterior imagen. La marca ahora se inspira en la letra "G" de Gipuzkoa, formando una "F", sin dejar de lado la presencia simbólica de una serpiente, un elemento que resulta indispensable en su representación visual.