Mucho más que una palabra
Comunica de manera adecuada
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En la palabra superior he utilizado la tipografía Impact, un tipo de letra de palo seco, paloseco, sans serif o sin gracia que es aquel en el que cada carácter carece de las pequeñas terminaciones llamadas remates o serifas.
La Impact fue creada por Geoffrey Lee en 1965 y, como su propio nombre indica, se diseñó para impactar y atraer la atención del lector.
La tipografía de la segunda palabra es una Snell Roundhand. Es un tipo de letra script. Está basada en la variedad y el fluido del trazo creado en la escritura a mano. Es una tipografía frecuentemente usada para invitaciones y diplomas para causar una sensación de elegancia e importancia.
Si vemos la palabra escrita arriba nos llamará la atención y probablemente nos pondremos alerta. En el caso de la de abajo probablemente no sabremos qué hacer o pensaremos que es una broma.
El uso de una tipografía u otra transmite una sensación completamente diferente, por eso es tan importante a la hora de realizar cualquier trabajo de diseño gráfico. La tipografía hace que las palabras hablen más allá de su significado.
Sigamos con el mismo ejercicio pero añadiendo otro ingrediente, el color.
Estamos tan rodeados de estímulos visuales y de mensajes que cada vez prestamos menos atención a lo que estos nos cuentan, de ahí la importancia de comunicar de manera adecuada. Esto se podría aplicar a casi todo pero es especialmente relevante en el caso de las marcas si quieren destacar, diferenciarse y ser reconocidas.
Hagamos un ejercicio. Imaginémonos cómo serían las palabras que nos rodean si tuvieran otra forma.