Año nuevo… ¿Marca nueva?
¿Cuándo se rediseña una marca?
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¿Qué es un rebranding?, ¿en qué se diferencia de un restyling?, ¿cuándo es necesario rediseñar tu marca? En este artículo te damos unos consejos básicos para que puedas auditar tu marca con cabeza y saber si necesita un rediseño estratégico.
El cambio de año es un momento de buenos propósitos a raudales. Cuántos de ellos se cumplen es un misterio difícil de resolver 😊 pero lo importante y valioso es la reflexión previa a hacernos dichos propósitos. Bajando esto de las reflexiones a tierra lo importante no es decir ‘voy a ir al gimnasio’ (¿será este el propósito más repetido de enero?), sino de que te des cuenta de que te duele la espalda o de que estás estresado/a y decidas cambiar esa situación. Tu horizonte será mejorar tu situación y para eso tendrás que diseñar un buen plan, un plan con estrategia: puede ser ir al gimnasio, pasear, subir montañas, ir al fisioterapeuta o cantar en la ducha como si no hubiera un mañana. Tener claro cuál es tu objetivo te ayudará a comprometerte con el proceso. Con un rediseño de marca pasa algo parecido, lo importante no es decir ‘quiero rediseñar mi marca’ o ‘quiero rediseñar mi marca porque no me gusta’. En ese planteamiento no hay información suficiente para construir una nueva marca que sí te guste (y sobre todo, lo más importante: que sí funcione). Necesitas definir cuál es tu horizonte real. Tal vez sea transmitir más profesionalidad, conectar con tu tipo de cliente/a ideal, ampliar tu mercado o elevar el posicionamiento de tu marca. Cuando tengas claro cuál es tu destino será mucho más sencillo diseñar un plan que te lleve a él.
El primer paso para saber si necesitas un rediseño: escucha a tu marca
Ten una conversación con tu marca y escucha activamente lo que te cuenta. Aunque sea difícil desapegarte y mirarla como si fuera la marca de otra persona, intenta hacerlo para valorarla con mayor objetividad. Te planteamos algunas preguntas que puedes hacerle: Bloque 1. Preguntas sobre tu marca: ¿Tu identidad visual proyecta la personalidad y valores de tu marca? ¿Transmite profesionalidad? ¿Hay coherencia visual entre tu papelería, imágenes en redes sociales, web…? Bloque 2. Preguntas sobre el posicionamiento de tu marca: ¿Te diferencia de otros/as profesionales? ¿Transmite el valor de tus productos o servicios? ¿Conecta con tu cliente/a ideal? Bloque 3. Preguntas sobre la historia de tu marca: ¿Ha habido cambios importantes en tu marca y negocio? ¿Has ampliado o modificado tus productos o servicios? ¿Has cambiado o ampliado tu público objetivo? ¿Sientes que necesitas elevar el posicionamiento de tu marca? ¿Te parece que tu marca se ve anticuada?Esperamos que hayas disfrutado de esta charla con tu marca :). A veces vamos tan rápido de un lado para otro que no nos paramos a observar lo verdaderamente importante. Ahora que ya sabes las respuestas es momento de extraer conclusiones, ¡allá vamos!